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人氣蠻不錯的，是本不錯的商業理財﹐剛出版的時候我就已經在看了

水平行銷

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  已追蹤作者：[修改]

  
  
  

  
  
  

  
  
  

  
  
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  作者： 菲利普．科特勒
  
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• 原文作者：Philip Kotler
• 出版社：商周出版
  
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• 出版日期：2005/01/31
• 語言：繁體中文

內容的每一個細節卻真的不錯，看完有一種說不出的感動，內容精彩！

商業理財水平行銷全書的內容大意

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商品訊息功能:

行銷人士目前面臨的一項艱難挑戰是：在競爭白熱化、區隔相當細微的市場中，要如何創新。在同質化產品充斥、顧客愈來愈不受廣告訊息影響的消費經濟中，利用市場區隔及品牌滲透的傳統垂直行銷已開始失去功效。現在，知名行銷大師科特勒與德里亞斯迪貝斯提出一套發展突破契機的新系統——水平行銷。水平行銷藉由提供一項產生嶄新構想的替代途徑，彌補傳統行銷的不足。雖然垂直行銷協助我們，為產品開發出規模愈小的小眾群體，但是水平行銷卻讓行銷人士開發出全新產品，找到更廣大的支持者。舉例來說，與其在競爭激烈的新生兒尿布市場中推出商品，不如替較大孩童設計具有額外訓練功能的訓練褲（Pull Up diaper）。科特勒和德里亞斯迪貝斯在書中提出許多實例，告訴大家水平行銷如何開發出，在競爭白熱化和產品同質化中依舊叫好的成功產品。這些創新包括像Honey Nut Cheerios出品的燕麥餅乾棒（Milk’n Cereal bar）等新產品，這項產品可迅速取代穀類牛奶早餐；另外，吉列公司（Gillette）推出的維納斯美體刀（Venus），就是專門為女性曲線所設計的寬刀頭刮鬍刀。水平行銷也包括以新方式使用舊產品，比方說：拜耳公司（Bayer）的阿斯匹靈，就找到新賣點——有防止心臟病的功效。而引發這些產品的新行銷概念，就是源自於不同創意流程的直接成果，而不是以往無數垂直區隔的成果。本書為水平行銷及過度飽和消費市場中成功的突破構想，界定出一項架構與理論。藉由去除傳統行銷的限制，以水平行銷做為發展新構想的機制，科特勒與狄比斯讓行銷人士知道，該如何在產品高失敗率中仍能脫穎而出，達到突破性的成功。作者簡介菲利普．科特勒（Philip Kotler）---行銷學大師當代行銷教父，西北大學凱洛格管理學院（Kellogg School of Management）國際行銷學名譽教授。科特勒大師著作等身，共著述二十五本書，近作有《行銷是什麼？》（Marketing Insights from A to Z）。科特勒大師身兼企管顧問，服務對象遍及IBM、美國銀行（Bank of America）、奇異公司（General Electric）和AT&T等龍頭企業。費南度．德里亞斯迪貝斯（Fernando Trias de Bes）---暢銷書《Good Luck》的作者之一Salvetti & Llombart公司創辦人暨合夥人，該公司專精於顧問諮詢與市場研究，客戶多為國際企業，像百事可樂公司（PepsiCo）、新力公司（Sony）、惠普科技（Hewlett-Packard）、麥肯錫公司（McKinsey & Co.）、雀巢公司（Nestle）和Dannon公司等。德里亞斯迪貝斯目前亦為巴塞隆納ESADE商學院行銷系副教授。

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• 原文作者：Philip Kotler
• 出版社：商周出版
  
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• 出版日期：2005/01/31
• 語言：繁體中文

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宇宙法則開啟無限潛能：就算人生一團亂，也能讓改變看得見		只有哈佛知道		Hero：活出你內在的英雄

內容來自YAHOO新聞

金價3利多 後市俏

美國5月就業數據遠不博客來網路書局如市場預期、降低聯準會（Fed）6月升息的機率，美元匯率上周貶至三周新低，從而刺激國際金價飆漲。分析師認為，受三大因素支撐，黃金後市依然看漲。

美元指數3日下跌1.6%至94.029，為三周來最低，美元兌日圓貶值1.7%至1美元兌106.77日圓，也是5月6日來最低。除了5月非農就業數據增幅不如預期，5月服務業景氣擴張速度是兩年多來最慢，也拖累美元進一步走貶。

黃金價格則從近四個月低點反彈，紐約黃金8月期貨3日大漲2.5%至每英兩1,242.90美元，為3月17日來最大單日漲幅。分析師預期，Fed貨幣政策展望和美元走勢，未來幾周都將是牽動金價走勢的主要因素，投資人將密切關注美國經濟數據、海外貴金屬需求和英國脫歐發展，以幫助評估需求和價格。

EverBank全球市場總裁賈芬尼（Chris Gaffney）在接受MarketWatch網站訪問時表示，金價後市有三大支撐，首先是Fed可能被迫延後升息，其次為零售需求依然暢旺，中國、俄羅斯和印度的海外需求將是金價展望的重要考量，中國和印度的「新興中產階級」可望支撐貴金屬價格和零售需求。第三是中國和俄羅斯等國央行為分散外匯資產，已持續收購黃金。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/金價3利多-後市俏-193300566.html

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